极光大数据：婚恋交友app的内忧外患

近日，网络婚恋平台世纪佳缘陷入舆论危机，受到影响，其在新三板上市的母公司百合网出现股价大跌。作为行业领先的网络婚恋平台，世纪佳缘和百合网的此次危机，无疑是给本来就不火热的行业蒙上了一层阴影。

回顾网络婚恋平台发展，世纪佳缘、百合网早在PC时代就进入网络婚恋市场，以男女双方的基础资料和物质条件为基础进行匹配推荐，利用互联网使婚恋交友行为突破了地缘关系，进入网缘时代。通过系列的赞助、广告和线下活动，网络婚恋平台在PC时代红极一时。

而到了移动互联时代，网络婚恋平台则失去了往日的风光。极光大数据前不久公布的《中国婚恋交友app市场研究报告》显示，婚恋交友app整体渗透率为0.99% ，虽然用户规模在过去一年中曾超过千万，但是近期一直呈现下滑趋势，截至2017年7月最后一周，婚恋交友app整体用户总量约为892万。

市场中，大部分婚恋交友app市场渗透率不到0.1%。关系维护类的小恩爱以0.40%的渗透率占据首位，但是并为形成明显优势，百合网和世纪佳缘分列二三位，渗透率分别为0.16%和0.13%。

随着90后逐渐进入适婚年龄，他们也将新的婚姻、交友观念带入到婚恋市场，传统的婚配模式对于他们则显得不那么适用。一方面，自由恋爱的观念早就深入人心，网络婚恋平台所带有的"媒人"、"中介"性质使其在年轻群体间并不受欢迎。另一方面，尽管各家网络婚恋平台都在通过新技术和新理念的引入提高其社交属性，但是仍然无法与新兴社交平台相提并论，探探、陌陌这类强社交属性的平台成为了年轻群体交友的首选。

近期的疑似婚姻诈骗事件则对网络婚恋平台造成了又一次打击，网络婚恋平台一直受人诟病的"不实信息"问题再一次被推上了舆论的风口浪尖。通过整理公开信息可以发现，婚恋网站诈骗类刑事案件频发，常有不法分子变换身份、隐瞒真实婚姻状态、跨网站发布虚假消息引人上钩。尽管各网站都鼓励用户提交真实信息，但对网络身份信息审核能力十分有限，非实名用户在网站盘踞。

未来，如何加强对于平台的监管，同时提高社交属性，吸引年轻群体将成为网络婚恋平台不得不面对的问题。

运营人员： 魏宇波 MX008