APP运营七种武器之“长生剑”：从4月DAU、MAU榜单说起

上周的文章出炉，很多人反馈说很玄妙，这个评语也很玄妙!放眼望去，当今这个蓝色球体上，能把数据文章写到玄妙地步的，大概只有Mr.QM了，所以很荣幸！Mr.QM会再接再厉的，将数据分析学发展成玄学，让大家从中看到信仰：真相只有一个，我们都需直面。

本来，今天Mr.QM要给大家分享的是QuestMobile的4月份大榜单，但是呢，近期各大公司榜单此起彼伏，原因很简单，榜单是很多公司收保护费的信号，就像斧头帮："一支穿云箭，千军万马来相见！"给钱不给钱？自己掂量。

Mr.QM当然不能干这种事情了。想当年，Mr.QM刚到中关村的时候，在街边表演单口相声，被城管抓住，说要没收作案工具，吓得好长时间不敢说话，更别提收保护费这种事情了。所以，Mr.QM的终极目标只有一个：让天下没有难做的生意！

呃，好像搞串了，那是马云马道长的，单口相声说久了，容易串词，不好意思哈。再来一遍，所以，Mr.QM的终极目标只有一个：让APP运营告别黑箱！为此，Mr.QM给大家总结了"七种武器"，只要搞懂这七招，APP运营就不再是"不能说的秘密"，而是"不得不说的故事"！

今天借2015年4月份安卓、IOS Top100APP活跃用户数，对比2014年11月的数据，给大家带来"七种武器"中的第一种：从DAU、MAU及变化率，彻底搞清楚一款APP的活跃状况、弄明白一款APP还能活多久。

正如古龙先生《七种武器》系列中，第一种武器名曰"长生剑"，这个指标实际上就是APP能否长生的象征，所以，你懂的！

Mr.QM warning！

1. No Sex and Violence in this PAPER！No Animals Were Harmed！

2. 尊敬的古龙先生，Mr.QM很喜欢您的小说，这里借用一下，如果涉及版权问题，请找Mr.Zhou收取。

安卓端Top100 APP应用DAU、MAU变化：社交红利结束，陌陌即将陨落

QuestMobile数据显示，2015年4月份安卓端，APP日均活跃用户数Top100中，腾讯旗下微信、QQ、QQ浏览器分列前三，UC浏览器位居第四。其中，DAU分别为3.1亿、2.4亿、6205万、5994万，MAU分别为4.3亿、4亿、1.7亿、1.5亿。对比2014年11月份数据，可以明显看出来，微信仍在高速增长，而QQ已经在下跌了。至于，QQ浏览器，增速远高于UC浏览器。

下面是亮点时间：

1. DAU过亿的，只有微信和QQ两个。过千万的，有33个。

2. DAU过千万的APP当中，增长最快的是游戏类的开心消消乐，高达69.2%；其次是今日头条、墨迹天气，分别达到38%、35.4%。下跌最快的是QQ空间，达到24.1%；其次是搜狗输入法、陌陌，分别为26.3%、22.6%。后面会继续分析这个。

3. 整个榜单中，DAU增长最快的是芒果TV，达到了122.4%，其DAU已经超过415万，MAU达2129万，增长率更是达到了130.2%。

4. DAU增长率中，同花顺、搜狗手机助手分列二、三位，均超过了80%。同花顺的表现，显然于这半年来股市的疯狂有关。搜狗手机助手的表现，对比搜狗输入法，可知搜狗正悄然布局新路径。

5. 从MAU上看，微信和QQ是唯一突破2亿的，达到了4个亿，二者之间只差了3000万，但是二者的DAU差距达到6000万。不仅如此，从增长率上看，尽管微信基数已经很高，DAU、MAU的增长率还是分别达到了11.9%、13.8%。相比之下，QQ的DAU、MAU分别下跌了4.8%、3.8%。这意味着什么？各位不妨自己脑补。

6. 对比微信、QQ，陌陌的表现非常吓人：DAU 1229万、MAU3323万，跌幅均超过20%。这又意味着什么？还是请各位脑补。

7. 与陌陌一样，带社交属性的微博、百度贴吧DAU、MAU也都出现了较大跌幅。总体上看，这又意味着什么呢？可不可以说：社交红利时代已经结束？

8. 与社交一样遭遇的，还有阅读类（掌阅iReader、书旗小说等）、应用分发类（应用宝、豌豆荚、91助手等）、桌面类（91桌面、魔秀桌面、360桌面、GO桌面）等等，这又是意味着什么呢？各位不妨脑补。

9. 同为阅读，新闻类APP均出现了涨幅，腾讯新闻DAU、MAU分别为4064万、1.1亿，从增长率上看，今日头条达到38%。

10. 后台类应用来看，普遍MAU比较高、DAU比较低。比如百度，MAU实际上是位居第三的，接近2亿，不过DAU只有5529万。

11. 视频类应用中，腾讯、爱奇艺在去年均是高速飙涨，但是疲态初显，DAU出现微跌。其中，腾讯的DAU、MAU均已经冲到了第一位，不过优酷咬得很紧，而且用户群比较平稳，加上土豆的用户量，第一的位置还是优土集团的。这之外，搜狐视频、PPTV、暴风影音跌幅均较大。

12. 其他的，各位可以自行猜测！

IOS端Top100 APP应用DAU、MAU变化：阿里战略大调整，天猫成弃子

QuestMobile数据显示，2015年4月份IOS端，APP日均活跃用户数Top100榜单中，微信、QQ、优酷DAU位居前三，分别达到了7463万、5007万、1433万，而且均持增长态势。三者的MAU分别为1.2亿、9233万、5306万，增幅与DAU差不多。

下面是亮点时间：

1. 总体上看，IOS端与安卓端的差异还是很大的：a.优酷的表现更突出；b.QQ浏览器跌到了第10名，与UC浏览器还有较大差距；c.榜单相对较为稳定，大起大落的较少。

2. DAU过千万的有九个，其中只有微信、QQ突破5000万，其他的均不足1500万。

3. 安卓端增长较高的APP，在IOS端也有较好的表现：今日头条DAU 669万，增长23%；墨迹天气 DAU471万，增长31.7%；开心消消乐 DAU 227万，增长41.9%；同花顺 DAU 88万，增长54.7%；芒果TV DAU55万，增长62.6%。

4. 银行类在IOS端似乎更受欢迎，此前Mr.QM曾分享过，最新排名中，招商银行的表现非常可观，增长率超过银行类首位的中国建设银行一倍，DAU、MAU也马上就要赶上中国建设银行了。

5. 与安卓端一样，QQ空间、陌陌在IOS端也出现了下跌。值得注意的倒是易信，居然增长了12%。

6. 与安卓端一样，天猫下滑严重，阿里有意转型放弃天猫？看看支付宝的涨势，大体上，没有意外了。

7. 整个电商类，无论是安卓端还是IOS端，淘宝DAU、MAU处于稳定状态。唯品会的上涨趋势非常可观。

8. 一些安卓端表现较好的应用，IOS端的突破非常有限，例如，WIFI万能钥匙就有这种短板的问题。

9. 其他的，各位可以自己看。

总结：何以长生？以何长生？

首先来回答一下各位看了半天文章之后、越来越深地积攒下来的疑问：为什么Mr.QM要将DAU、MAU拿出来说，而且DAU放在首位，甚至比作"长生剑"呢？

答案很简单：一直追看Mr.QM文章的童鞋都知道，在QuestMobile公布DAU、MAU数据之前，所有APP对外公布的都是"装机量"，那是个什么数字呢？明白人都知道，那就是忽悠。

从这几年数据来看，如下两点结论不会错：1.移动互联网只会比PC互联网更透明，不会更封闭，数据很难造假，流量互导骗钱的做法也很难复制；2.移动互联网APP的寿命，远比PC互联网时代的网站、产品更易老化，所以更考验创新。

所以，从商业化角度讲，甚至都不是MAU，而是DAU决定了APP的最终价值，这就是最致命的。

古龙先生在《长生剑》中如此写道：

柔弱女子袁紫霞，一个人到武林中清理门户，一时间，大大小小的武林高手，都被她轻轻松松地置之死地，原因只在她唯一的长处，也就是她的微笑--无论多么锋利的剑，也比不上那动人的一笑。

"所以，一个人只要懂得利用自己的长处，根本不必用武功也一样能够将人击倒。"

这就是古龙先生试图传递的真理。

武器是死的，人是活的，APP想要长生，重要的不在外，而在内，比如今日头条、芒果TV的增长，比如陌陌的下跌，比如阿里的陡然转身，莫不如此。

这就是Mr.QM想要说的话，今天，不黑任何人，只谈真相，只谈干货！

接下来，七种武器之孔雀翎、碧玉刀、多情环、离别钩、霸王枪、拳头，将一一为大家呈现。

原创文章，转载请注明出处，勿乱改动