距离 9 月越来越近，也就意味着新款 iPhone 亮相的日子也即将来到。至于究竟 Apple 会在何时发表今年的新 iPhone？我们可以由过去几次的发表会来推敲出最有可能的日期；发售日方面，日本软银的代表董事宫内谦则做出了暗示。
首先谈谈发表日，过去 Apple 的新机发表会其实都有一定的规律，也就是 Apple 会极力避免在美国的劳动节 (9 月第 1 个星期一) 这周进行发表，除非劳动节发生在 9 月 5 日以后，那他们才会决定在该周的星期三举办发表会。
而今年美国的劳动节为 9 月 2 日，因此他们理应在 9 月的第 2 周举办发表会，通常为星期二或星期三，但 Apple 一般而言也会避免在 9 月 11 日发表，因此 9 月 10 日星期二是新 iPhone 最有可能的发表日期。
再来谈谈发售日，日本软银代表董事宫内谦在电信通讯商业法修订上被媒体问道："iPhone 将会在 9 月中旬推出，那在 iPhone 发售后和 9 月 30 日以前的这段日子怎么办？"结果宫内谦疑似说溜了嘴："老实说，想知道我会在这 10 天里做什么……我不该这么说。"
很明显宫内谦很快地意识到自己讲错话，虽然他之后很快地说自己不知道新 iPhone 何时发表，但这已暗示了新 iPhone 将会在 9 月 20 日发售，而这也符合过去新款 iPhone 发售的模式。
