iPhone 按年收入大跌 15%，令投资者感到失望。新 iPhone 发布以来，人们也觉得其定价高，然而有些人觉得 iPhone 越贵但仍是物有所值。股市分析员更一度认为 iPhone 定价高，但人们仍然是边说贵但边要买。随着 iPhone 开售后，销情节节败退，减价呼声不绝，苹果 CEO Tim Cook 终于不得不首次承认定价太高。
美国定价问题不大
Tim Cook 接受路透社访问时解释 iPhone 定价策略，iPhone XS 的定价就是等同 2017 年的 iPhone X，而 iPhone XS Max 则略高 iPhone XS 一百美元。至于 iPhone XR 则定价在 iPhone 8 及 iPhone 8 Plus 之间。因此在美国市场，新 iPhone 定价上跟 2017 的分别"不太大"。
定价将跟美元"脱勾"！部分市场要降价！
不过 Tim Cook 补充，从全球来看因为汇率关系而将不同市场的差价放大，部分市场的 iPhone 定价有显著的增幅。因此，苹果将重新考虑将 iPhone 定价跟美元"脱勾"，为每个地区重新定价。他指出，一些销售成绩较弱的地区，iPhone 的定价将会调整至适合水平。苹果将透过降低一些地区的利润来提升 iPhone 销量。事实上，美元在过去一年也偏强，像土耳其里拉贬值超过 33%，已令 2018 年苹果在土耳其的收入减少 7 亿美元。
定价影响销量
Tim Cook 认为今次 iPhone 销量下跌的原因之一是定价，所以会透过 Trade-in 旧换新、分期付款方式来刺激销情。至于部分地区要降价，苹果尚未正式公布，然而背后已透过跟电讯公司或零售渠道悄悄降价，只是官方网页定价没有更改而已。
