流量两极分化，腰部App路在何方？

经历了2017年的大爆发和洗牌后，App在今年迎来冰火两重天。

1月10.24亿台、12月10.85亿台，几乎停滞的月活跃移动设备数再次验证人口红利悄然见顶。更严峻的是，用户习惯基本养成，App强者恒强，流量两极分化，Top 10以外的腰部App在超级App的强势夹击中艰难求活。

尽管早已跻身超级App行列，今日头条还是毫不掩饰自己的"野心"：垂直，垂直、更垂直！西瓜视频、抖音、悟空问答、懂车帝……有资本撑腰的今日头条早已不满足于新闻资讯的单一定位，更把垂直细分做到令人发指，甚至断了很多同类App的后路：要么被淘汰，要么被收购。

不在不温不火中爆发，就在不温不火中死亡。留给腰部App的时间，不多了。

开源：抓中产，把垂直做到极致

数据显示，全球平均智能用户手机上有80个App，而中国用户平均有100多个App，但在常用App的数量和比例上，中外差距并不明显，中国用户的常用App为40个左右。

换句话说，一个App拥有多少下载量、多少用户不重要，日活/月活、愿意为之付费的用户才是真正的金矿。这在流量变现时体现的尤为明显：从CPT、CPM到CPC、CPA乃至CPS，经过层层筛选被留下的流量无疑含金量最高。这其中，中产人群绝对是万万不可忽视的中坚力量。在热门领域几乎被超级App垄断的背景下，腰部App首先要找准自身定位，把差异化垂直做到极致。要知道，超级App虽然能拦住同类竞品，但如果做的足够垂直，仍有机会杀出重围；其次要选对场景（媒介），直击中产人群。CTR媒介智讯数据显示，影院视频、电梯电视、电梯海报、互联网成为2017年中国广告市场增长的主要拉动力量，与价格居高不下的线上流量相比，以影院视频、电梯电视为代表的线下流量价值被低估，而其主要核心受众又与腰部App迫切需要的中产人群不谋而合。

节流：谋跨界，控成本借势扬帆

风口上的猪都能飞起来，同时实现开源节流更不是难事。一边开源，把垂直做到极致牢牢抓住中产优质用户，一边节流，在把控成本的前提下合纵连横借势营销，找对方法是关键。

事实上，单打独斗拼个你死我活的时代早已过去，竞品之间也由单一的竞争转为竞合，各腰部App更可在相关品类中抱团结盟，借势营销。新潮传媒作为中国中产社区第一媒体流量平台，先后与东方卫视、网易考拉、脉脉、花椒等各垂直领域App开展跨界合作，面向共同的目标受众联手出击，在成本极低的情况下实现品牌双赢；为妈妈群体服务的论坛社区"妈妈帮"也联手美拍和黄油相机，推出"母乳嘴，MUA一下"活动，邀请网友争相"斗嘴"，完美实现1+1>2的跨界营销；首汽约车更是跨界营销的老司机，2017年与王府井、京东、亚马逊、花点时间、万豪酒店萱SPA、携程、长隆旅游度假区、美团、猎聘网、BOSS直聘、店长直聘、叮当快药、河马牙医等各大品牌合作，通过出行及生活将目标受众完美串联，不仅为各品牌带来了各个领域的潜在用户，更促进了不同行业之间的融合。

当然，最令人期待的，还是各垂直行业App之间的数据共享。当各垂直行业App通过统一的交易平台进行用户画像及标签层面的打通和共享，其用户增长及流量价值可想而知。

好了，正事儿说完，小行要一本正经打广告了。

腰部App要一手开源抓中产，一手节流谋跨界，就找ADXING广告行啊！

ADXING广告行是国内首家专注优质流量的移动广告交易平台，确切的说，他们只做中国Top200 App的流量生意，一边帮腰部App做线下推广市场扩容，一边帮腰部App实现市场扩容后的品牌提升和流量变现，总之，你能想到的，他们已经都帮你做到了！

截止目前，ADXING广告行线上有50家+优质垂直领域Top App优质广告位资源，像出行类的首汽约车、嘀嗒拼车，美食类的大众点评、豆果美食，女性类的美图秀秀、芭莎in，运动类的火辣健身、乐动力，阅读类的知乎、VIVA畅读，音频类的喜马拉雅、蜻蜓FM，天气类的墨迹天气，教育类的作业帮等等；线下有中国中产社区电梯电视新潮传媒和全国占有率NO.1的候影空间媒体泰和传播的独家优质资源，妥妥的中产大户啊，线上+线下，要什么给什么，简直不能更贴心了！

阳春三月，又是2018年第一季度的尾声，马上撩起来吧，骚年！